Suomalaisten suhde uutisiin on muutoksessa, selviää juuri julkaistusta Oxfordin yliopiston Reuters-instituutin Digital News Report 2026 -kyselytutkimuksesta. Ihmiset eivät hylkää uutisia, mutta suhtautuvat niihin aiempaa valikoivammin. Myös generatiivinen tekoäly muuttaa tapaa käyttää uutisia. Uutismedian on ansaittava paikkansa yleisön arjessa yhä uudelleen tilanteessa, jossa ihmiset odottavat journalismilta aiempaa enemmän merkityksellisyyttä, hyödyllisyyttä ja omaan elämään liittyviä sisältöjä. ”Merkityksellisen ja hyödyllisen sisällön tekemiseen tarvitaan resursseja ja osaamista”, sanoo Journalistiliiton puheenjohtaja Marjaana Varmavuori. Viidentoista viime vuoden aikana journalistien määrä on Tilastokeskuksen mukaan vähentynyt noin kolmella tuhannella. Tämä kehitys on Varmavuoren mukaan pysäytettävä. ”Koska tekoäly tekee disinformaation levittämisestä aiempaa helpompaa, tarvitaan investointeja niin journalistiseen mediaan kuin media- ja tekoälylukutaitoon. Kotimaisen median toimintaedellytykset on Journalistiliiton mielestä turvattava mediatuella,” Varmavuori painottaa. Suomalaisten luottamus uutisiin on edelleen kansainvälisesti erittäin korkealla tasolla, vaikka luottamus on pitkällä aikavälillä hienoisessa laskussa. Useimpiin uutisiin luottaa tutkimuksen mukaan 63 prosenttia suomalaisesta aikuisväestöstä. Itse seuraamiinsa uutisiin luottavien osuus on 71 prosenttia. Luottamuksen ylläpitämisestä ja vahvistamisesta on tullut uutismedialle yhä tärkeämpi strateginen kysymys, tutkimus arvioi. Myös suomalaisten luottamus tunnettuja uutisbrändejä kohtaan on edelleen vahvaa: esimerkiksi Yleen luottaa 83 prosenttia suomalaisista ja MTV:n uutisiin 81 prosenttia vastaajista. “Tämä kertoo suomalaisten journalistien korkeasta ammattitaidosta”, Marjaana Varmavuori toteaa. Lähes kolmannes suomalaisista kertoo välttelevänsä uutisia ainakin toisinaan. Uutisten välttely ei kuitenkaan tarkoita uutisista luopumista. Tutkimuksen mukaan myös aktiivisesti uutisia välttelevät suomalaiset maksavat verkkouutisista lähes yhtä yleisesti kuin muutkin. Tämä viittaa siihen, että moni haluaa hallita paremmin suhdettaan uutisiin ja valita itse, millaista sisältöä seuraa ja milloin. Samalla uutisista maksaminen jatkaa Suomessa kasvuaan, mikä on kansainvälisesti poikkeuksellista. Suomalaiset kuuluvat edelleen verkkouutisista maksamisessa tutkimuksen kärkijoukkoon. Grafiikka: Uutismedia verkossa 2026 -tutkimus Avainsanat: Journalistiliitto Marjaana Varmavuori Sananvapaus